2022-11-14
娛樂專題
網(wǎng)絡(luò)媒體是互聯(lián)網(wǎng)媒體的簡(jiǎn)稱，與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的媒體稱謂還有許多，如第四媒體、第五媒體、新興媒體、新型媒體、新媒體、全媒體、融媒體等，當(dāng)然不同的稱謂自然有不同的解釋和不同的用處，但我覺得核心都離不開網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播媒介。在這里我們暫不去討論每一個(gè)稱謂的概念與意義，我想談的是互聯(lián)網(wǎng)傳播，權(quán)且以網(wǎng)絡(luò)媒體來說明吧。互聯(lián)網(wǎng)催生網(wǎng)絡(luò)媒體我們都知道互聯(lián)網(wǎng)是為信息的傳播和人與人的交流而構(gòu)建的冗余網(wǎng)絡(luò)，天生具有兩大特性，一是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、二是信息傳播。從技術(shù)性角度看，互聯(lián)網(wǎng)催生出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)支付等現(xiàn)代社會(huì)新應(yīng)用；從傳播性角度看，互聯(lián)網(wǎng)帶來了網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)直播等現(xiàn)代媒體新概念。網(wǎng)絡(luò)媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從事大眾傳播、公開傳播，一對(duì)多、多對(duì)多傳播，如人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、今日頭條、微信、微博、搜索引擎、視聽分享等，這些都具有強(qiáng)媒體屬性，強(qiáng)媒體的概念是指?jìng)鞑サ男畔⑸婕罢?、?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。另外像網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)絡(luò)打車、網(wǎng)絡(luò)下載、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航等等也屬于傳播，但可以歸為弱媒體，因?yàn)樗麄鞑サ男畔⒅饕巧钕M(fèi)類或工具類。圖片來源：微信圖庫我國(guó)自1994年4月實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的全功能鏈接之時(shí)，即意味著中國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)——中國(guó)科技網(wǎng)（CSTNET）的誕生，隨后1994年7月中國(guó)第二個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)（CERNET）開通，1996年1月中國(guó)第三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中國(guó)公眾計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（CHINANET）正式運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的組網(wǎng)與入網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施基本建成，開啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大眾化、商業(yè)化發(fā)展之路。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來講，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不是簡(jiǎn)單地為了通訊或組網(wǎng)，目的是為了通過信息的開發(fā)與應(yīng)用，造福百姓，造福社會(huì)。所以在國(guó)際出入口專線和骨干網(wǎng)、域名體系構(gòu)建設(shè)完成后，信息內(nèi)容的開發(fā)顯得尤為重要與緊缺。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一批開拓者也許是出于職業(yè)的幸運(yùn)與機(jī)遇，在當(dāng)時(shí)大多數(shù)國(guó)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)還不知為何物的情況下，科技界和新聞界的一部分有識(shí)之士最先成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一批開拓者。正是由于他們的努力和敢為人先的精神，才成就了中國(guó)最早一批網(wǎng)站。1994年5月15日中國(guó)科學(xué)院高能物理研究所開設(shè)了中國(guó)第一個(gè)WEB服務(wù)器《中國(guó)之窗》（china-window.com.cn），成為中國(guó)第一個(gè)綜合信息類網(wǎng)站，并首開我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外宣傳的先河。1995年1月12日，主要面向海外留學(xué)人員的《神州學(xué)人》雜志，經(jīng)中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)(CERNET)以電子郵件訂閱方式進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)首家上網(wǎng)媒體。上網(wǎng)僅一年，他的直接訂戶就達(dá)到3000多戶，不定期閱讀者在15萬人次以上。1995年10月20日《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》電子版開播演示會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行,以交互式閱讀和超文本編排進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，成為全國(guó)第二家上網(wǎng)媒體和首家上網(wǎng)報(bào)紙。此舉引起了國(guó)內(nèi)外媒體的高度關(guān)注和報(bào)道，英國(guó)路透社聞知后立即前來洽談，成為我國(guó)首家互聯(lián)網(wǎng)信息的國(guó)外訂戶。其實(shí)，那時(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶還不足3萬，到1996年底中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)也才只達(dá)到10萬左右。圖片來源：微信圖庫1996年1月2日，《廣州日?qǐng)?bào)》電子版通過新加坡報(bào)業(yè)集團(tuán)的Web服務(wù)器進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布廣州日?qǐng)?bào)消息。同日，《中國(guó)證卷報(bào)》電子版也在網(wǎng)上正式發(fā)行。1月13日《人民日?qǐng)?bào)》綜合數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)上試運(yùn)行。5月16日《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文網(wǎng)站開通。12月12日央視網(wǎng)（www.cctv.com）建立并試運(yùn)行，這是我國(guó)第一家上網(wǎng)的電視臺(tái)。同月，廣東人民廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站，這是我國(guó)第一家上網(wǎng)的廣播電臺(tái)。同期，1996年2月中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng)成立，6月新浪網(wǎng)的前身“四通利方網(wǎng)站”開通，8月搜狐的前身“愛特信信息技術(shù)有限公司”成立，9月中國(guó)第一家ISP瀛海威信息通信有限責(zé)任公司成立，10月中國(guó)第一家財(cái)經(jīng)資訊類網(wǎng)站和訊網(wǎng)開通，等等。這些僅僅是早期網(wǎng)站的一些代表，當(dāng)然還有其他一些如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)站，都給人們帶來一道新鮮亮麗的風(fēng)景線?？傮w來說這些網(wǎng)站還很幼稚，頁面簡(jiǎn)單、功能單一、內(nèi)容貧乏，更新緩慢，甚至稱不上一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站，可以說這期間的網(wǎng)站還處在一種學(xué)習(xí)、認(rèn)知和摸索的階段。但就是這些網(wǎng)站像一棵棵種子，埋在了互聯(lián)網(wǎng)這片廣袤無邊和深厚肥沃的土地中，生根發(fā)芽。雖然那時(shí)條件還很簡(jiǎn)陋，困難也比想象的要大，然而他們通往直前，沒有絲毫猶豫。他們堅(jiān)信中國(guó)的發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)，他們對(duì)未來充滿信心，更重要是他們是幸運(yùn)的，他們趕上了人類文明發(fā)展史上的第三次浪潮——信息化。這一年有一本書暢銷中國(guó)的大江南北，給剛剛接觸到互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)社會(huì)帶來巨大震撼，它就是尼古拉斯?尼葛洛龐蒂的《數(shù)字化生存》。尼葛洛龐蒂為人們描繪了一幅迷人的數(shù)字化生存環(huán)境，他預(yù)言，整個(gè)文化的分類——書籍、報(bào)紙、雜志、影諜、磁帶、電影乃至個(gè)人信箱都將數(shù)字化，數(shù)字化的生活將改變新聞傳播體制和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式乃至媒體本身，而網(wǎng)絡(luò)媒體將是邁向未來個(gè)人化媒體簡(jiǎn)單而又必要的一步，網(wǎng)絡(luò)媒體將成為“偉大的新聞媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展時(shí)間進(jìn)入1997年，在黨和政府的大力支持下，中國(guó)新聞媒體呈現(xiàn)出上網(wǎng)數(shù)量增加，網(wǎng)站建設(shè)水平提高的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新聞媒體網(wǎng)站數(shù)由96年的8家增加到97年的95家，特別官方主流媒體的入場(chǎng)，極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的快速形成。1997年1月1日由國(guó)務(wù)院新聞辦公室和外文局主管主辦的中國(guó)網(wǎng)（www.china.org.cn）正式開通，成為中國(guó)對(duì)外宣傳的一個(gè)重要窗口。同日，人民日?qǐng)?bào)社主管主辦的人民網(wǎng)（www.people.com.cn）正式開通，內(nèi)容不僅包括人民日?qǐng)?bào)社所屬十幾個(gè)報(bào)刊，網(wǎng)頁還開設(shè)了20多個(gè)專輯，由于其信息量大、權(quán)威性高、調(diào)閱速度較快，訪問人數(shù)不斷上升，到1997年11月底，網(wǎng)絡(luò)版訪問人次超過4000萬次，每天平均訪問人次達(dá)到40萬左右。同年5月25日中國(guó)新聞社旗下的《華聲月報(bào)》社 “《華聲報(bào)》電子版”，正式亮相互聯(lián)網(wǎng)，該網(wǎng)站不斷打破原印刷月刊在信息服務(wù)上的制約，不僅做到每天有新聞上網(wǎng)，而且于7月底，開始向全球用戶提供免費(fèi)電子郵件傳送新聞服務(wù)。同年11月7日新華社舉全社之力，整合全社資源，在建社66周年之際正式推出新華網(wǎng)，新華網(wǎng)利用自身的優(yōu)勢(shì)及時(shí)向用戶提供豐富的新聞信息，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)效性得到進(jìn)一步提升。另外，由人民日?qǐng)?bào)社和默多克新聞集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦的“筆電新人信息技術(shù)有限公司”成立后，于1997年1月15日正式開通Chinabyte網(wǎng)站，Chinabyte以中文IT信息內(nèi)容為主，宗旨是“在中國(guó)，用中文，為中國(guó)人”，向在中國(guó)的外資企業(yè)提供專業(yè)的信息服務(wù)，3月IBM付費(fèi)3000美元在該網(wǎng)站發(fā)布廣告，成為了中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告。圖片來源：微信圖庫1997年也是網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)展的元年， “瀛海威時(shí)空”最早開辟的網(wǎng)站電子論壇（BBS），以其網(wǎng)民參與、互動(dòng)表達(dá)成為了當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息交流的新天地，一時(shí)間許多商業(yè)網(wǎng)站爭(zhēng)先模仿，紛紛開設(shè)論壇服務(wù)，其信息傳播效果在當(dāng)時(shí)影響巨大。1997年9月中旬，世界杯足球賽亞洲區(qū)預(yù)選賽開始后，國(guó)人的注意力集中到中國(guó)足球隊(duì)能否沖出亞洲，不少網(wǎng)站為此專門開辟了供網(wǎng)友論球侃球的論壇。10月31日，中國(guó)足球隊(duì)在大連金州賽場(chǎng)敗于卡塔爾隊(duì)，一時(shí)間各論壇“泣無聲”。然而兩天后，一位署名“老榕”網(wǎng)友的一則《10.31大連金州沒有眼淚》的帖子出現(xiàn)在論壇中，這篇催人淚下的文字在網(wǎng)民中立刻引起轟動(dòng)，僅四通利方論壇“體育沙龍”在48小時(shí)內(nèi)，就被點(diǎn)閱了2萬多次，而且不斷被網(wǎng)民轉(zhuǎn)貼和評(píng)論，幾乎傳遍了所有的中文網(wǎng)站。不少人還將其傳送到報(bào)紙編輯的電子郵箱中，希望報(bào)紙全文刊出。這一事件表明，電子論壇已經(jīng)在中國(guó)成為具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，成為網(wǎng)民進(jìn)行信息傳播、觀點(diǎn)表達(dá)的一個(gè)多元化的平臺(tái)，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的概念與內(nèi)涵。04.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播格局的形成隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)，1998年和1999年網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播格局基本形成。一是中央主流媒體網(wǎng)站繼人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)開通之后，光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)青年網(wǎng)等也相繼開通上網(wǎng)，其以大量權(quán)威的原創(chuàng)內(nèi)容，打造了一個(gè)較為完善的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體方陣。二是一大批以民營(yíng)資本為主的商業(yè)化網(wǎng)站，如搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)在1998年相繼開通，他們匯聚國(guó)家和地方各新聞媒體信息，以方便快捷的一站式服務(wù)形成二次傳播，以靈活精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形成盈利模式，網(wǎng)站規(guī)模不斷擴(kuò)大。這四家網(wǎng)站日后成長(zhǎng)為中國(guó)的四大新聞門戶網(wǎng)站，開啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化之路。1999年7月12日，中華網(wǎng)在納斯達(dá)克首發(fā)上市，這是在美國(guó)納斯達(dá)克第一個(gè)上市的中國(guó)概念網(wǎng)絡(luò)公司股。2000年新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)也在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)上市，成為資本推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)的第一個(gè)重要開端。1998年5月，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。自此，互聯(lián)網(wǎng)首次以第四媒體的身份得到國(guó)際上一致承認(rèn)和正式確認(rèn)。我們大家都知道，真正意義上的媒體除了傳播報(bào)道外，一個(gè)不可或缺的功能就是采訪，如果沒有采訪就沒有原創(chuàng)，沒有原創(chuàng)就不可能有一個(gè)完整的媒體。1999年3月15日《網(wǎng)絡(luò)報(bào)》刊登一篇文章“網(wǎng)絡(luò)媒體采訪兩會(huì)”，報(bào)道說“網(wǎng)站記者首次獲取正式身份”參加全國(guó)“兩會(huì)”的采訪與報(bào)道，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的首次正式采訪活動(dòng)。綜上所述，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體從1994年5月中國(guó)第一家網(wǎng)站的誕生，到1999年3月“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心”首次以網(wǎng)絡(luò)媒體記者身份參加大型采訪活動(dòng)，逐步從摸索階段進(jìn)入到一個(gè)理性平穩(wěn)發(fā)展的階段，并展現(xiàn)出強(qiáng)大生機(jī)與活力，此時(shí)真正意味著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的正式形成。早期的網(wǎng)絡(luò)媒體的形成主要有兩大標(biāo)志，一是網(wǎng)絡(luò)新聞采編審發(fā)自成一體；二是社區(qū)論壇（BBS）獨(dú)具特色；新聞傳播的時(shí)效性與互動(dòng)傳播的影響力得到充分展現(xiàn)。當(dāng)然那時(shí)傳播功能和手段相對(duì)于現(xiàn)在還比較單一、幼稚，但是如沒有那時(shí)的幼稚就沒有現(xiàn)在的成熟，沒有“1”也就沒有后來的許多“0”了。早期的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和創(chuàng)業(yè)者們不僅是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的奠基者，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。他們孜孜以求的精神，點(diǎn)亮了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的星星之火。他們有的成長(zhǎng)為一棵大樹，有的成長(zhǎng)為一片森林，有的早已消失，有的后來夭折。正是由于他們成功與失敗，才造就了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的今日輝煌?；ヂ?lián)網(wǎng)近30年發(fā)展實(shí)踐證明，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為我們打開了先進(jìn)生產(chǎn)力的大門，網(wǎng)絡(luò)信息傳播為我們帶來新思想新思維，商業(yè)化開發(fā)則為我們帶來了巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
